لقد حول ريال مدريد ملعبه الجديد، سانتياغو برنابيو، إلى مركز تجاري ضخم قدم ما يصل إلى 307 مليون يورو في موسم 2023-2024.
الملعب الآن لا يقتصر على الرياضة فقط، بل يشمل الفعاليات المختلفة والجولات السياحية، مما يجعله نموذجًا يحتذى به في أوروبا.
من خلال الاستفادة القصوى من منشآته، مهد ريال مدريد الطريق للأندية الأوروبية الكبرى التي بدأت تجديد أو بناء ملاعب جديدة، مثل برشلونة ومانشستر.
يُتوقع أن تبدأ أعمال التجديد لأكثر من 300 ملعب في جميع أنحاء العالم هذا العام، نصفها في أمريكا الشمالية وأوروبا.
على الرغم من أنه في الموسم الماضي لم يكن برنابيو يعمل بكامل طاقته، إلا أن هذا العام يُتوقع أن ترتفع الإيرادات إلى 354 مليون يورو، وهو ما يعادل مليون يورو يوميًا تقريبًا.
ومن المتوقع أن تساهم الإيرادات الناتجة عن الملاعب والتذاكر الموسمية بنسبة 29% من إجمالي الإيرادات، التي يُتوقع أن تصل إلى 1.127 مليار يورو.
في حين أن هناك تحديات، مثل الحفلات الموسيقية الملغاة والتأجيلات في بعض الخدمات، يظل استثمار النادي في مرافقه مربحًا، بما في ذلك استحداث "سكاي برنابيو" الذي يوفر أماكن حصرية بتكاليف مرتفعة.
على سبيل المثال، يتم بيع 200 مقعد حصري في "سكاي برنابيو" بـ50 ألف يورو سنويًا، ما يضيف ملايين أخرى إلى الدخل السنوي للنادي.
أما بالنسبة للمنافسة على الإيرادات، فإن باريس سان جيرمان هو النادي الوحيد الذي يحقق أرقامًا مماثلة، بينما يأتي باقي الأندية الأوروبية مثل برشلونة وأتلتيكو مدريد ومانشستر سيتي بعد ريال مدريد بفارق كبير.
عندما نناقش "يوم المباراة"، حيث يُقصد به الإيرادات الناتجة عن المباريات فقط دون حساب الأحداث أو الجولات السياحية، ارتفعت الإيرادات في العام الماضي إلى 248-251 مليون يورو.
ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم في الموسم الحالي، مع تأكيد ألقاب الدوري ودوري الأبطال التي سيخوضها الفريق.
واستكمالًا لهذا التحسين، بدأ ريال مدريد أيضًا في استغلال قطاع الضيافة داخل الملعب بشكل أكبر، مع تحديثات تشمل مناطق VIP وتجارب مخصصة للكبار، مما ساهم في زيادة الإيرادات بشكل كبير.
تشمل هذه التجارب تذاكر VIP تتراوح أسعارها بين 300 يورو للمباريات العادية و1500 يورو للمباريات الكبرى في دوري أبطال أوروبا، مع حزم تشمل الفنادق والسفر.
بالإضافة إلى ذلك، يُتوقع أن يدخل "سكاي برنابيو" حيز التنفيذ العام المقبل، وهو المشروع الذي يتضمن صندوق VIP ومناطق حصرية مع أسعار تتراوح بين 2000 و3000 يورو للمقعد، وهي مشابهة لنظام الحجز المستخدم في أماكن مثل ميامي ولاس فيغاس.
