بات الإسباني بيدري، نجم خط وسط نادي برشلونة، على أعتاب توقيع عقد رعاية طويل الأمد بملايين الدولارات يمتد لما بعد عام 2030، في خطوة ستجعله أحد أبرز الوجوه الإعلانية العالمية في تاريخ كرة القدم.
ووفقاً لما كشفته صحيفة "بيلد" الألمانية وأكدته "موندو ديبورتيفو" الإسبانية، فإن الاتفاق مع شركة "أديداس" الألمانية بات شبه نهائي، ليمثل تعاوناً استراتيجياً يتجاوز المفهوم التقليدي للرعاية.
وجاء هذا الحسم بعد صراع محتدم بين عدة شركات عالمية رغبت في استقطاب ابن جزر الكناري، مستغلة قرب انتهاء عقده الحالي عقب نهاية كأس العالم القادمة في الولايات المتحدة، كندا، والمكسيك.
إلا أن "أديداس" تفوقت في المفاوضات التي استمرت أشهراً، بالتعاون مع وكالة اللاعب "ليدربروك سبورتس" وشركة "تي كيو تي كي ستوديوز" المتخصصة في التسويق والاتصالات.
تعويض الضربة الألمانية وبناء الجيل الجديد
تأتي استراتيجية "أديداس" لتجديد العقد في توقيت حرج للشركة، حيث تستعد لإنهاء شراكتها التاريخية مع الاتحاد الألماني لكرة القدم عام 2027 بعد أكثر من 77 عاماً من التعاون؛ وهي الضربة التي دفعت الشركة لتعزيز حضورها العالمي بالاستثمار في ركائز المستقبل.
ويُعد بيدري الخيار المثالي للشركة كشخصية محورية في الجيل الجديد، مستنداً إلى سجل حافل من الإنجازات؛ حيث توج بثلاثة ألقاب في الدوري الإسباني، ولقبين لكأس الملك مع برشلونة، بالإضافة إلى حصده جائزة "الفتى الذهبي" عام 2021، وتتويجه مع المنتخب الإسباني ببطولتي أمم أوروبا 2020 وأمم أوروبا 2024، مما يجعله قائداً للمنتخب في المونديال المقبل.
قوة رقمية تضاهي بيلينغهام ويامال
ولن يتوقف الاتفاق عند حدود الدعاية التقليدية، بل تهدف الخطة لتقديم بيدري كوجه عالمي أول للعلامة التجارية، ليُوضع في ذات الفئة التسويقية لنجوم الجيل الحالي مثل جود بيلينغهام وزميله لامين يامال.
ويعزز هذا التوجه النمو الهائل في الصورة الرقمية للاعب، حيث يتجاوز حاجز الـ 22 مليون متابع على منصات التواصل الاجتماعي، متفوقاً في الانتشار الرقمي على أغلب نجوم الدوريات الأوروبية الكبرى.
ويتزامن هذا التوهج التسويقي مع اعتباره الركيزة الأساسية لمشروع برشلونة المستقبلي للمنافسة على الألقاب الكبرى، وعلى رأسها دوري أبطال أوروبا.
١٢ نوفمبر ٢٠٢٥
١٥ أبريل ٢٠٢٥
٢٧ أكتوبر ٢٠٢٤
١٤ سبتمبر ٢٠٢٥
