تتجاوز تداعيات أزمة كيليان مبابي في الصين الجانب الشخصي والتجاري للاعب، لتطال مصالح الدوري الإسباني وأنديته، في ظل تعليق بث بعض مباريات البطولة على منصات صينية، وسط مخاوف من تأثير الأزمة في عقود الحقوق السمعية والبصرية والإيرادات الإعلانية.
وبحسب مصادر في السوق نقلت عنها صحيفة «فوزبوبولي»، قد تصل عائدات بث مباريات الدوري الإسباني تلفزيونيًا في الصين إلى 400 مليون يورو بحلول عام 2030، ما يجعل السوق الصينية إحدى الوجهات الاستراتيجية للرابطة.
وتملك مجموعة «تشاينا ميديا غروب» (CMG) وشركة «تشاينا موبايل»، عبر منصتها «ميغو»، حقوق بث البطولة في الصين. وفي الوقت الراهن، علّقت CMG بث مباريات الدوري الإسباني على منصاتها، فيما حذفت «ميغو» مباراة راسينغ سانتاندير وريال مدريد المقررة يوم الأحد المقبل من جدول بثها، مع الإبقاء على المباريات التسع الأخرى المقررة في اليوم نفسه.
تعليق البث يهدد مصالح الدوري الإسباني
كانت قناة تلفزيون الصين المركزي (CCTV)، التابعة لمجموعة CMG، تخطط لبث مباراتين في كل جولة من منافسات الدوري هذا الموسم، عبر قنواتها ومنصة «يانغشيبين» التابعة لها.
في المقابل، توفر منصة «ميغو» جميع مباريات البطولة البالغ عددها 380 مباراة، من خلال نموذج يجمع بين المشاهدة المجانية وخيارات الاشتراك المدفوع للوصول إلى كامل المنافسات.
وقد يؤدي استمرار الأزمة إلى تعريض ترتيبات البث المتعاقد عليها حتى عام 2030 للخطر، فضلًا عن الحد من قدرة المشجعين في الصين على متابعة مباريات الدوري بالكامل، والتأثير في الإيرادات المرتبطة بالحقوق الرقمية.
أما تعليق البث عبر منصات CMG، فقد ينعكس على حجم الجمهور الذي تصل إليه المباريات وقيمة الإعلانات المرتبطة بها.
تيباس يتحرك لاحتواء الأزمة
نظرًا إلى أن عقود البث اتفاقيات خاصة، لا تتوافر معلومات علنية دقيقة عن قيمتها الإجمالية أو البنود التي تنظم تعليق البث وإنهاء العقود والتعويضات المحتملة.
وتشير التقديرات المتداولة إلى أن إجمالي العائدات قد يبلغ 400 مليون يورو حتى عام 2030، بما يعادل نحو 100 مليون يورو في الموسم الواحد، من دون أن تكشف رابطة الدوري الإسباني عن تفاصيل رسمية لهذه الأرقام.
وفي محاولة لاحتواء الأزمة، التقى رئيس الرابطة خافيير تيباس بالسفير الصيني لدى إسبانيا ياو جينغ، وسط تقارير عن احتمال سفره إلى الصين خلال الأيام المقبلة.
ولا يعني تعليق البث بقرار من إحدى الجهات، بحد ذاته، توقف المدفوعات المستحقة بموجب العقود، لكن استمرار الخلاف قد يعرقل المفاوضات المستقبلية ويؤثر في العلاقات التجارية بين الأطراف المعنية.
ولم تنجح الاعتذارات التي صدرت لاحقًا عن رابطة الدوري الإسباني وتيباس ومبابي وريال مدريد، حتى الآن، في إعادة البث المعلّق.
تصريحات مبابي أشعلت الأزمة
يُعد مبابي أحد الأطراف الرئيسيين في الأزمة، بعدما قال إنه وجد صورة ساخرة تصوّره في هيئة «ديكتاتور صيني» مضحكة، وإنه شاركها مع أصدقائه.
وتضمنت الصورة تركيب وجه اللاعب على صورة ماو تسي تونغ، مؤسس جمهورية الصين الشعبية، وهو ما أثار انتقادات في الصين، حيث عُدّ العمل مسيئًا لشخصية تاريخية محورية ومشاعر شريحة من الجمهور.
وامتدت التداعيات إلى علاقة مبابي بالرعاة الصينيين، إذ أنهت ثلاث علامات تجارية عقودها معه، هي دونغبنغ/إيستروك عبر علامتها التجارية للمشروبات «بوشويلا»، ومجموعة مينغنيو للألبان، وشركة ميلكغراوند المتخصصة في منتجات الألبان والأجبان.
ورغم عدم الإعلان عن القيمة الدقيقة لهذه الاتفاقيات، نقلت صحيفة «لوموند» تقديرات تضع قيمة عقود اللاعب في الصين عند نحو 6.7 مليون يورو. وبسبب سرية العقود، لا تتوافر معلومات مؤكدة بشأن المبالغ التي تسلّمها بالفعل.
قيود على حساباته وخطر خسائر إضافية
واجه مبابي أيضًا قيودًا على حساباته في منصتي «ويبو» و«شياوهونغشو» الصينيتين، ما حدّ من قدرته على التفاعل مع الجمهور والترويج التجاري في السوق المحلية.
كذلك، حذفت علامة «أون»، التي تعاقد معها اللاعب بعد انتهاء شراكته مع «نايكي»، المحتوى الذي يظهر فيه من حسابها الصيني.
ولا تقتصر المخاطر على خسارة عقود الرعاية، إذ قد تواجهه مطالبات محتملة من العلامات التجارية بشأن النفقات الإعلانية التي سبق أن أنفقتها، إذا كانت بنود العقود تسمح بذلك وثبت وقوع أضرار تستوجب التعويض.
ريال مدريد وأندية الدوري في دائرة التأثير
تمتد المصالح المرتبطة بالسوق الصينية إلى ريال مدريد، الذي تربطه اتفاقيات تجارية مع عدد من الشركات الصينية متعددة الجنسيات، كما قد تتأثر بقية أندية الدوري الإسباني بصورة غير مباشرة إذا انعكست الأزمة على قيمة حقوق البث أو العائدات التجارية للبطولة.
وبذلك، لم تعد تداعيات تصريحات مبابي مقتصرة على علاقته بالجمهور الصيني أو رعاته، بل تحولت إلى أزمة قد تمس مصالح اللاعب والأندية ورابطة الدوري الإسباني في أحد أهم الأسواق الدولية لكرة القدم.
